近年来喜欢佩戴口罩的日本年轻人越来越多，日本媒体更将戴口罩贴上“新时尚”的标签。

2011年3月份，日本《每周报道》(News Post Seven)对东京时尚区涩谷区(Shibuya)100名戴口罩的人进行调查，发现其中30%的人戴口罩的原因与患病或防过敏无关。12月份日本娱乐新闻节目“ZIP!”在东京街头进行的调查显示，戴口罩的人数已经比上次统计增长了14倍。

“ZIP!”还调查了那些没有生病或过敏症状的人戴口罩的原因，最常见的答案包括把没有化妆的脸藏起来、保暖、使脸看起来小些、防止睡觉时喉咙太干等。

信息收集网站Naver Matome的调查显示，一些女性不仅将戴口罩作为掩饰糟糕化妆术的方式，还认为这能让她们更有吸引力。一名高中女生说：“戴口罩让你显得更神秘，显得娇小玲珑，因为你只有眼睛露出来。”

日本作家村上佑三专门出书探讨了日本年轻人戴口罩的潮流，他说：“戴口罩的人可能有一种病态的恐惧，害怕向他们的同伴展示真实自我。”(国际台)