在2014中国旅游产业博览会上，除了房车、游艇等旅游专用产品外，日常用品、办公用品等一些看似与旅游并不十分相关的旅游衍生品也成为本届旅博会上的一大亮点。业内人士表示，随着旅游业的逐渐成熟，旅游产业链也在逐渐延伸。尽管目前，旅游衍生品是天津市旅游产业的“短腿”，但作为延伸产业链的重要一环，未来旅游衍生品收入将占据整个旅游行业收入的较大比重。

　　旅游衍生品销售遇冷

　　如果说杨柳青年画、泥人张、风筝魏是天津传统旅游纪念品，那么旅博会上新涌现出来的带有天津特色和时尚气息的新生代旅游纪念品则进一步丰富了天津旅游纪念品的种类。记者在旅博会津城印象展台看到，以天津之眼摩天轮为造型，制成一个放盘子的不锈钢架子;以大沽桥为灵感，做成一个可盛放蔬菜的架子;带有天津方言的扑克牌……产品不仅有像冰箱贴、钥匙扣、行李牌等小商品，还有鼠标、U盘等一些办公用品。工作人员何先生告诉记者，“从研发生产销售至今，我们公司只收回了先期投入成本的三分之一。目前还处于摸索阶段。”

　　记者走访市场发现，旅游衍生品的价格从几元钱到上千元不等。种类主要以一些旅游纪念品和办公用品、收藏品为主。不过，记者留意到，游客除了买一些土特产外，很少购买值得收藏的旅游衍生品。但凡与旅游沾边的行业都赚足了，相比之下，旅游衍生品销售显得冷清。是什么让这个占据国外旅游收入高比重的延伸产业在津城遇冷?

　　事实上，不单是本市，包括国内很多城市在内的旅游衍生品生产企业在研发和生产上与国外有很大的差距。记者在调查中发现，目前本市旅游衍生品行业集研发、生产、销售于一体的综合性企业寥寥无几。而拥有自己的生产线的旅游衍生品企业数量也并不多，且规模较小，产品比较单一，能够同时生产多种材质多种产品系列的企业很少。很多公司是自己创意设计、然后把订单交给南方的工厂去做。一位公司负责人告诉记者：“这主要是因为旅游衍生品的生产需要各种工艺，有些高难度的工艺自己做不了。”

　　做工雷同无特色成短板

　　记者在本市某景区的出口分别对30名离开景区的游客进行调查。结果发现，仅有2名游客表示自己购买了旅游衍生品留作纪念。市民黄先生表示，“那些钥匙链、明信片的做工很一般，外观看起来也并不精致。花同样的钱，在其他地方可以买到质量好很多的商品。”

　　记者在调查中发现，本市旅游衍生品存在的问题主要集中在同质化现象、做工不精致、新产品开发少上。富有代表性的旅游衍生品并不多，既有设计力量投入不足的原因，也有同类产品仿制现象的问题，导致企业开发意愿不高。做工上，有特点、有代表性的旅游衍生品不多。相反，粗制滥造的产品充斥市场，让游客认为买回去无法留作纪念或当礼品送人。

　　此外，新的产品在开发设计层面，没有考虑不同年龄、层次对象的需要，没有区分开旅游衍生品的档次、功能和材质。

　　南开大学旅游与服务学院副院长徐虹称，旅游衍生品是小物件，技术含量并不高，重在产品的创意。而这一行业的知识产权保护滞后，造成了相互抄袭的现象。从这点上看，打击了企业设计创新的积极性。而目前的衍生品中，千篇一律，很难让游客产生购买的兴趣。

　　艺术文化创意是发展方向

　　钥匙扣、马克杯、冰箱贴、纪念章、小雕塑……全世界旅游景区的衍生品看似都大同小异，但不同的旅游目的地赋予了这些产品完全不一样的内涵。同样是冰箱贴，在新加坡，让人心动的是鱼尾狮图案。在巴黎，微缩版的埃菲尔铁塔也会让游客爱不释手。但是在国内，却很少有人买景区的这类小玩意。有数据显示，在发达国家，旅游购物要占到旅游经济的40%-60%，而在我国却不足20%。由此来看，旅游衍生品仍是制约旅游业发展的软肋。业内人士认为，作为延伸产业链的重要一环，未来旅游衍生品收入将占据整个旅游行业收入的较大比重。

　　其实，一件旅游衍生品成功与否与价格无关，它可以是一个昂贵的真皮手工背包，也可以是一瓶地道的二锅头。大多数时候，游客希望通过购买旅游衍生品来表达自己“到此一游”的心境。这件衍生品是当地文化风情的凭证和象征。如果恰好这件商品设计精巧、便携实用，游客的购买冲动便就会多了几分。一旦这件商品有了自己的品牌，甚至形成了完整的产业链条，那由它拉动的旅游消费就相当可观了。比如，法国的香水、瑞士的军刀、意大利皮鞋、比利时的巧克力，都已成为一个国家或者地区的象征，也成为游客购买旅游衍生品的首选。

　　徐虹指出，目前国内旅游市场竞争处于客源、市场份额竞争向质量竞争升级的阶段。当市场全面进入质量竞争阶段后，旅游衍生品自然就会升级换代。旅游衍生品艺术、文化、创意化将是未来发展方向。以美国为例，在很多报刊亭都会出售一种旅游商品，它以各个年代曾经流通过的硬币为原型，游客可以选择在硬币的一面打上自己的名字或是自己喜欢的一句话。硬币的另一面有当地政府认证的印记。产品融入了当地文化、本土特色。“虽然，目前我们想要达到发达国家的水平还需要很长一段时间，但这种文化创意是十分值得借鉴的。”徐虹说。(记者 马雨彤)