市场需求旺盛，散客自由行成主角
根据研究院与北京中易和创公关顾问有限公司对2688个样本出游意愿的联合调查结果，47.6%的被访者表示会在五一节期间出游，出游意愿较高。其中，77.0%的受访者出游目的是“度假，休闲、排解工作压力”。另据携程旅行网的监测结果，五一期间散客自由行成为主流，携程旅游的客户中七成以上是自由行，且游客的消费习惯已经改变，计划性较强，报名时间明显提前，自由行客户同时预订一日游、门票、交通用车等目的地服务的比例明显增长。
客源地与目的地集中，赴台旅游火爆
根据携程旅游的预订数据，五一期间游客的客源地和出行目的地相对集中，出行客源地以上海、北京、广州等东部城市为主；出行的境内目的地以三亚、厦门、北京、丽江等东部、西部城市为主；赴台旅游成为今年国内游的新热点，增长十分明显。从出境目的地看，香港仍是首选，周边游大受青眯，日本、韩国、中东等地的游客量较去年将会上涨一倍以上。
五一出行城市人气城市排行：上海、北京、广州、深圳、杭州、成都、南京、武汉、厦门、天津。
五一出行境内热门目的地排行：三亚、厦门、北京、丽江、桂林、西安、九寨沟、杭州、上海、青岛。
五一出行出境热门目的地排行：中国香港、泰国、韩国、中国台湾、日本、新加坡、印度尼西亚、美国、马来西亚、柬埔寨。
游客选择更为理性，注重品牌和精品体验
据中国旅游研究院的最新调查数据，居民在选择旅行社时，47.0%的人会选择“品牌好的，市场排名靠前的”。另据携程旅游数据，舒适类、豪华类甚至顶级类的产品更受欢迎。游客预订时偏好纯玩台湾游、无自费泰国团队游的比例增加，最受欢迎的香港团队是无购物的半自助游、特色团。游客的旅游消费越来越趋于理性。
旅游产品丰富，节庆活动多姿多彩
各级地方政府及旅游企业精心打造推出多种不同档次的产品。如延安将在五一期间推出“追寻红色记忆，感受黄土风情”为主题的中国延安首届红色文化旅游季、山东潍坊推出“风筝情”第八届潍坊全民健身狂欢大巡游活动、国家旅游局和四川省人民政府共同主办的“2012中国乡村欢乐健康游系列活动”将于4月25日拉开帷幕、四川推出“四川天府旅游节 街头旅游展”回馈成都游客、山东蒙阴举办桃花旅游节、云南玉溪首届旅游节盛大开幕等等，一系列旅游节庆助推各地假期旅游消费。
