4月开始，宜昌城市与旅游营销联盟马不停蹄，到高铁沿线合肥、长沙、广州等地“吆喝”，推介会上，开篇语一致换了新篇章，“爱上宜昌”取代以往的“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”、“魅力三峡，激情宜昌”等成为新的宜昌城市旅游品牌口号。

　　品牌模糊地位尴尬

　　热爱旅游的张伟说，他已经习惯了与新认识的驴友这样对话：

　　对方：“你哪儿的人?”

　　张伟：“宜昌的。”

　　对方：“哦，四川好地方。”

　　张伟：“是湖北宜昌，三峡工程所在地，葛洲坝你知道的吧?”

　　对方：“哦，不是宜宾呀?”

　　张伟：“不是，三峡那的。”

　　对方恍然大悟：“三峡，重庆的嘛。”

　　宜昌市旅游局局长柳兵也承认，目前市场上，尤其是北、上、广等远程市场，三峡旅游的第一品牌联想的是重庆。他认为，旅游消费的特征明显，形象不直接呈现在消费者眼前，比一般商品更需要做品牌。

　　许多业内人士认为，宜昌旅游因为资源多种类、品牌多系统造成了形象统一的停滞模糊化。“金色三峡、银色大坝、绿色宜昌”，“宜人之地、昌盛之城”强化地区认知，弱化了宜昌游览形象，难以支撑宜昌城市旅游品牌。很多专家学者都曾发表观点，认为宜昌需要提炼新的城市旅游品牌口号。

　　品牌应引发游客共鸣

　　今年年初，宜昌市旅游局邀请了武汉现代广告公司，包装策划旅游品牌。旅游局市场促进科科长王训兵介绍，该公司段数颇高，参与了武当山的品牌形象包装宣传。

　　现代广告的创意人员认为，目前国内部分城市口号趋同化：说资源、讲对仗、八股化，如肇庆的“肇庆山水美如画，堪称东方日内瓦”;日照市的“游山登五岳，赏海去日照”;诸暨的“西施故里，美丽诸暨”。

　　柳兵说，品牌口号正由资源型过渡到游客体验型，即从游客内心出发，找寻能引起共鸣的角度，触碰游客心底的特质。旅游营销开始进入从“卖产品搭配卖生活”的过渡期。

　　“爱上宜昌”内涵丰富

　　3月底4月初，现代广告公司提出了“爱.上宜昌”，征求旅游企业负责人、专家学者的意见之后，修改为“爱上宜昌”。随后，宜昌市旅游局组织了重点旅游企业座谈，王训兵说：“大家一致认为这个口号概念时尚，直观感觉好，并且给人一定联想。”

　　创意人员解释，“爱”有大爱和纯爱：从宜昌历史看，古代屈原投江、昭君出塞、关公忠勇，为“国”、为“义”甘愿以身赴死;近代石牌要塞保卫战，现代三峡移民，皆为大爱。而山楂树之恋，宜昌又是史上最干净的爱情发生地。

　　“上”从区位上看，宜昌“上控巴蜀、下引荆襄”、“三峡门户、川鄂咽喉”，是为“上佳”之地。从旅游线上看，从宜昌出发游三峡，逆流而上，实为上游三峡。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”，宜昌延续了“向上”的民族精神。“上善若水”，三峡大坝工程集防洪抗灾、发电航运于一体，可谓造福子孙的千秋大业，是为“上善若水，大爱无疆”。“宜”则囊括了宜人、宜居、宜游之地的意思。“昌”有文明昌盛之源，生生不息之意。

　　“这个口号应该很容易让游客接受。”峡州国旅总经理胡诗华建议，以“爱上宜昌”为蓝本，还可以根据营销所需进行组合，如与大湖北对接，“灵秀湖北，爱上宜昌。”

　　柳兵介绍，接下来，宜昌将进行品牌推广和营销，“爱上宜昌”的品牌logo将出现在大街小巷。